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岳阳市推进文旅融合、建设品质高端文旅目的地城市

2022-03-02 09:50:54 [责编:李慧]
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携大江大湖风采 展洞庭胜景魅力

——我市强力推进文旅融合、建设品质高端文旅目的地城市综述

洞庭南路夜景。

□岳阳日报记者 陈智慧

大湖荡荡,通江达海。作为国家区域性中心城市、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、全国文明城市、国家园林城市、“中国观鸟之都”、省域副中心城市的岳阳,无疑就是洞庭湖畔的明珠、长江经济带的链坠,闪耀夺目。

每个人的心中都藏着一首诗,住着一个远方。越来越多人心中,岳阳便是有诗有风景、说去就去的地方。看麋鹿追逐,观万鸟翔集,赏四季花海;背《岳阳楼记》,诵《九歌》《离骚》;击鼓龙舟赛,品诱人湖鲜;游星球乐园,宿房车营地,享农耕渔乐……文旅融合发展强劲的岳阳,已成为越来越多游客出行的首选地和目的地。

近年来,岳阳市委、市政府坚持高位谋划推动,深耕“洞庭天下水,岳阳天下楼”文旅品牌,将文旅产业纳入全市七大千亿产业和“12+1”优势产业链加以推进,坚持市场需求导向,推进文旅多路径融合,探寻城市发展新动能,赋能产业强劲、开放领跑、绿色示范、人民共富的省域副中心城市建设,取得明显成效。2021年全市接待游客人次6047万,

同比增长44.9%;旅游业实现总收入544.6亿元,同比增长18.13%,文化旅游产业完成产值1208亿元,跻身千亿产业行列,迸发出蓬勃活力。

底蕴深厚

独特文旅资源彰显古城新魅力

刚刚过去的虎年春节,洞庭南路历史文化街区着实“火”了一把,不到20天的时间里,超过60万的市民游客前来观光休闲,很多市民感慨:“洞庭南路高峰期的人流密集程度,超过了岳阳历史上任何一次活动!”

这里是岳阳历史文化名城的重要组成部分,汇集了改善民生、文化保护、风貌提升和旅游开发等多个主题,承载了延续文脉、重塑城市的历史重任。开街以来,洞庭南路以怀旧的风格、丰富的活动、璀璨的灯光,尤其是深厚的文化底蕴,吸引了成千上万的市民前来打卡休闲。

在中国的城市名册里,岳阳是一座有着2500多年悠久历史的文化名城,集名山、名水、名楼、名人、名文于一体,“洞庭天下水、岳阳天下楼”享誉世界,是湖湘文化重要的发源地之一。屈子行吟、子美泛舟、希文感怀、季高自许、弼时负重,“上下求索、先忧后乐”,岳阳已成为历代仁人志士的灵魂栖息地和世界华人的精神家园。

岳阳自古得江湖之胜、拥山川之美,坐拥长江、洞庭湖等大江大湖,境内有岳阳楼、君山岛、屈子祠、张谷英古建筑群等风景名胜193处,伟大的爱国主义诗人屈原投汨罗江殉国,使岳阳成为端午节起源地,《岳阳楼记》流传千古,君山岛被誉为“东方伊甸园”,汨罗江是“蓝墨水的上游”,张谷英村被称作“民间故宫”,杜甫归葬平江小田让岳阳成为“文化人的圣地”,左宗棠、郭嵩焘、杨沫、周令钊诞生、成长于此。求索精神、忧乐精神、骆驼精神和平江起义革命精神等“四种精神”传承不息。

沿长江岸线,环洞庭湖片区,聚集着岳阳乃至全省重要湿地资源和核心历史文化资源,范围集中、形态多样。目前,全市共有不可移动文物1670处;有博物馆、纪念馆14家,馆藏文物17366件;有任弼时纪念馆、平江起义纪念馆等红色资源128处;有国家历史文化名城、名镇、名村各1处,省级历史文化名镇、名村各3处;有国家级非遗项目9个,其中“汨罗江畔端午习俗”被联合国教科文组织列入人类非遗名录,“黄茶制作技艺(君山银针茶制作技艺)”列入中国2022年申报联合国教科文组织人类非遗名录中。全市共有3A以上景区38家,其中5A景区1家,4A景区9家。省级全域旅游示范区2个,省文旅特色小镇1个,省级工业旅游示范点4家,省级研学旅游基地7家。南湖新区获评中国最佳国际休闲旅游目的地。

岳阳是习近平总书记殷殷嘱托“守护好一江碧水”的首倡地,拥有湖南境内全部163公里长江岸线和洞庭湖60%以上水域面积,历来是全省生态环境保护的主战场、主阵地。近年来,岳阳市投入资金280多亿元,厉行铁腕治污、推动绿色发展,全市生态环境质量持续好转,成功获批国家长江经济带绿色发展示范区、全国黑臭水体治理示范城市、首批海绵城市建设示范城市。“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鸟的欢歌”已成为岳阳新名片。

创新融合

文旅产业强劲驶入发展快车道

2019年3月,我市城投集团全面整合岳阳楼、君山岛、天岳幕阜山等全市重点文旅资源,组建岳阳市文化旅游开发有限公司;

2020年,总投资12.32亿元的市图书馆、市美术馆新馆和洞庭湖博物馆对外开放,成为文旅新地标;

2021年,岳阳调度在建文旅项目108个,计划投资86.2亿元。全年签约文旅项目29个,签约资金287.73亿元;

2021年10月20日,岳阳举办纪念《岳阳楼记》诞生975周年活动,设立“岳阳楼日”,6万余名市民群众顶风冒雨现场观看,过亿网民热搜阅读、评论点赞,引发全国热议……

一个个文旅项目建成运行,一件件文化盛事不胜枚举。

“十三五”以来,岳阳积极探索文化旅游融合发展的新思路、新方法、新途径,把重点文旅项目建设作为全市经济结构调整的重要突破口,狠抓有效投资这个“牛鼻子”,围绕扩量、提质、增效的投资要求,着力推进和招引一批文旅项目,重点构筑以项目为支撑的全域旅游发展新格局。

“没有任何一个产业,能像文化旅游产业这样,同时吻合综合产业、绿色产业、幸福产业、共享产业发展理念内涵和精神。”市委、市政府把文化旅游产业作为推动高质量发展、绿色产业崛起的新动能高起点布局,以旅游为体、以文化为魂,推动文化旅游融合发展;成立了市委书记任组长的市文化旅游产业发展领导小组,将文旅产业纳入全市七大千亿产业和“12+1”优势产业链加以推进,成立湖南岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区,实行“五统一”管理,构建“大文旅”工作格局,通过优化文旅业态、推进文旅改革、加强区域合作、加大文旅营销等措施,助推文旅产业驶入发展快车道。

坚持重大项目引领,先后建成运营“守护好一江碧水”生态文化公园、汨罗江旅游度假区、洞庭湖博物馆、洞庭南路历史文化街区、洋沙湖国际旅游度假区等重大旅游项目,3年来累计完成旅游及配套项目投资1200亿元,完成旅游项目投资500亿元。目前全市在建旅游项目60个,项目总投资达1151亿元。

坚持品牌营销创新,实现旅游高铁和豪华游轮常态化停靠岳阳,去年到岳阳的旅游专列达11趟,长江游轮航次达32个;推进长岳协同发展,与张家界市签约联袂打造山水文旅盛宴,出台对长沙和张家界游客的优惠政策;来自岳阳、长沙、张家界等二十市的旅游行业代表共同签约成立旅游行业联盟,推动三省旅游区域合作;举办“天下洞庭”旅游踩线活动,推介了“大美洞庭”环游岳阳等4条精品旅游线路……部门、公司、景区齐心合力,以打响“洞庭天下水、岳阳天下楼”文旅品牌为引领,大力推进文旅项目建设,创新体制机制,加强内部管理,加大宣传营销,精心打造了一批有影响、有效益、有口碑的文旅项目及活动。

2021年9月19日,岳阳楼景区正式进行夜间开放。古韵舞蹈、茶艺表演、国潮汉服表演等节目高潮迭起,为市民游客营造了沉浸式互动夜间开放体验,中秋、国庆节期间,岳阳楼景区夜间开放门票出现一票难求的盛况;文旅联手,以2021国际旅游节为契机,组织策划了首届“天下洞庭”芦苇艺术季活动,从全国甄选出22位艺术家精心打造19件艺术作品,在君山岛景区后湖白沙嘴芦苇荡首次进行纯生态展示,为游客献上了一场饱含洞庭湖风情和浓郁岳阳地方特色的艺术盛宴,活动现场游客络绎不绝,开幕不到一个月时间已吸引了近30万游客前往……2021年,仅文旅公司旗下景区就接待游客206.51万人次,其中岳阳楼景区接待人数和营业收入分别比上年同期增长124.79%和52.23%;君山岛景区接待人数和营业收入分别比上年同期增长521.66%和124.05%,同比情况均超过了全国及全省平均水平。

实践证明,文化旅游产业是朝阳产业、绿色产业、富民产业,具有“一业兴、百业旺”的联动效应。两年多时间,我市深入发掘历史文化资源,加快培育文化旅游产业体系,打响了“洞庭天下水,岳阳天下楼”的文化旅游品牌,“楼-岛-湖”的知名度和影响力显著提升,文化旅游深度融合发展,文化旅游产业成为助推岳阳高质量发展、绿色发展崛起的新引擎。

一核三带

擘画蓝图构建全域旅游新格局

“今年3-5个月能建成的项目有‘守护好一江碧水’首倡地(江豚湾景区)二期、‘最美长江岸线’马拉松赛道(二期)、体育公园、沿江环湖生态旅游廊道、南湖新区龙山绿色发展项目(中华熊猫苑)等。这些项目建成之后,岳阳文旅产业发展将面貌一新。”看着厚重的新编制完成的《岳阳市文化旅游产业发展规划纲要(2021-2025年)》,市文化旅游广电局负责人激情满怀。纲要明确擘画了未来几年岳阳文旅融合和发展的蓝图:以省域副中心城市建设为总揽,根据全市各区域产业发展基础与资源优势,着力构建“一核引领、三带延伸、十三个产业功能区”的文旅产业发展空间布局,以鲜明的细分主题和功能内涵,充分展现“洞庭胜境”的魅力和“湖湘客厅”的风采。

产业发展,规划先行。据介绍,“一核”即岳阳都市区文旅产业发展极核,是全市文化旅游产业核心吸引区、产业集聚区与辐射带动区。依托城市中心区域的区位和历史文化优势,结合功能分区,加大新的项目策划和推进力度,促进城区各板块功能整合、整体联动和优势互补。“三带”包括最美长江岸线文化旅游产业带、长岳走廊文化旅游产业带和岳阳湘东文化旅游产业带。按照差异化定位和集聚化发展思路,聚力建设岳阳楼国际文化旅游区、南湖文化旅游度假区、君山湿地生态旅游区、城陵矶工业和港口文化旅游区等13个产业功能区,打造集生产生活生态于一体的高品质文旅发展平台,形成主题鲜明、丰富多样的旅游目的地,构建全域旅游发展新格局。

山鸣楼应,风生水起。“一核引领、三带延伸、十三个产业功能区”的规划布局,推动了全市旅游产业要素向资源禀赋好、生态环境优、交通区位突出的区域聚集,围绕忧乐文化、生态文化、爱情文化三大主题,挖掘岳阳江、湖、楼、岛的独特风景文化魅力,打响“洞庭天下水、岳阳天下楼”文旅品牌。

“天下洞庭,江湖岳阳”。全域文旅融合,首要做活洞庭湖“水”文章。充分利用大江大湖优势,启动长江游轮、洞庭湖水上旅游、南湖水上旅游、汨罗江水上旅游。围绕绿色生态发展,建好洞庭湖博物馆、“守护好一江碧水”首倡地展陈馆、江豚湾最美长江马拉松赛道、麋鹿苑等项目,展示我市绿色生态之美。文化打底,重点做活岳阳楼“楼”文章。举办岳阳楼日纪念活动、岳阳楼湖湘文化论坛、江南三大名楼联盟论坛,向上溯1000年,以屈原的求索精神为源头,举办国际端午主题文化活动;向下延1000年,以平江起义革命精神为龙头,举办红色旅游节庆活动。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。依托悠久历史和丰富的文旅资源,岳阳正向着文化旅游强市华丽转身。在这里,文化和旅游的融合交汇,让诗与远方从美好的憧憬成为可以惬意享受的体验;在这里,文化和旅游的叠加效应,作为经济转型的新动能,让岳阳在高质量发展之路上自信满满、越走越宽广……

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